En  una conferencia en Oxford, el director Ejecutivo y Comercial, Adán Freeman, señaló que la empresa se está orientando hacia una "visión abierta del periodismo" en la que los laicos serán un elemento clave para el futuro del medio.

Luego afirmó al ser consultado sobre la posibilidad de que el periódico encuentre un negocio sustentable con una publicación únicamente digital: "Por supuesto, esa es nuestra misión". Para Freeman, "una vez que se separa al consumidor de la plataforma, la plataforma se vuelve menos importante".

En el último tiempo, The Guardian había tomado diversas medidas para detener las pérdidas económicas y ahorrar dinero para los próximos años. De hecho, en junio del año pasado la empresa ya había tomado la decisión de priorizar la edición digital, disminuyendo a la vez la cantidad de páginas de la versión en papel. La estrategia se había denominado "la digital, primero". También incluía más notas de análisis y largos reportajes en el diario.

La edición digital tiene un gran éxito de público. Alcanzó, en mayo de 2010, los 50 millones de lectores mensuales únicos y los 2,8 millones de lectores diarios únicos, según cifras del periódico. Sin embargo, entre los periódicos británicos, el gran ganador es el Daily Mail, que desde hace unos meses aspira a desplazar a The New York Times como el portal informativo más consumido del mundo.